Est-ce la fin du trou d’air pour les pots ? Après quelques saisons chaotiques, l’arrivée de Nutella a reboosté le segment. Pourvu que les innovations et les stratégies des marques permettent de maintenir la dynamique cette année.

Si le segment des pots s’est avéré très dynamique l’an passé avec une progression de + 10 % des volumes sur un marché global en chute de 5,6 %, c’est en immense partie grâce au lancement de Nutella. Avec 24 millions d’euros de CA engrangés sur 2024 et 2 millions de consommateurs recrutés, c’est clairement un gros succès que Ferrero entend ...