Avec 83 % de notoriété, Marie figure aujourd’hui parmi les marques alimentaires les plus identifiées par les consommateurs, notamment sur le surgelé. Une reconnaissance que la marque du groupe LDC entend consolider via de nouveaux engagements autour de la qualité des ingrédients et de l’environnement, avec notamment la suppression des nitrites dans sa charcuterie et, plus récemment, son engagement dans la filière « Nature d’éleveurs ».
Cette stratégie s’inscrit dans un marché du surgelé toujours orienté à la hausse (+3,9 % en valeur), mais dont les dynamiques restent contrastées. D’un côté, les produits bruts représentent encore plus de la moitié du marché (52,4 %) et progressent légèrement (+0,7 %). À l’inverse, les produits élaborés salés reculent globalement (–1,9 %), avec des évolutions très contrastées selon les segments : les pizzas poursuivent leur progression (+3,4 %) tandis que les plats cuisinés enregistrent un repli plus marqué (–5,2 %).
Dans ce contexte, Marie revendique 35 % de part de marché volume sur les plats cuisinés surgelés (contre 17 % en 2014), sur un segment qui reste par ailleurs largement dominé par les marques de distributeurs.
Mieux fidéliser les foyers de deux personnes
Entre barquettes familiales et plats individuels, le segment des plats cuisinés surgelés laisse encore peu de place aux formats intermédiaires. Marie entend combler ce vide avec une nouvelle offre de barquettes de 600 g pour deux personnes, misant sur des recettes plus culinaires et des ingrédients valorisés. « Le plat familial doit rester consensuel pour plaire à toute la famille. Le format pour deux personnes nous permet en revanche de proposer des recettes plus typées et plus culinaires », explique Marie Duffaure, directrice de marque chez Marie Groupe LDC .
La nouvelle gamme mise ainsi sur des ingrédients valorisés et des recettes plus travaillées, avec notamment des lasagnes à la bolognaise au bœuf charolais et paprika fumé, un parmentier de bœuf effiloché aux petits légumes cuisinés ou encore une moussaka au bœuf charolais avec une touche de menthe. Ces références de 600 g, proposées autour de 5,35 €, visent à se positionner entre les plats individuels et les formats familiaux.
En parallèle, sur le créneau porteur des cuisines du monde, la marque décline sa recette de plat individuel Poulet curry coco dans une version familiale de 900 g, avec un PMC de 6,19 €.
La pizza, nouveau pilier chez Marie
© Le Monde du Surgelé
Arrivée l’an dernier sur le segment des pâtes fines, Marie capitalise sur sa gamme Crousti Fine, cuite au feu de bois.
Autre axe de développement : la pizza surgelée. Sur ce segment qui a retrouvé toute sa dynamique et dépasse même ses niveaux d’avant-crise Buitoni, Marie revendique le plus fort gain de part de marché volume depuis 2021, avec une progression de plus de sept points en quatre ans, pour dépasser désormais la barre des 20 %.
Une présence qui a d’ailleurs été renforcée en 2025 par l’arrivée de Marie sur le créneau des pâtes fines, avec Crousti Fine. La gamme de pizzas cuites au feu de bois se hisse d’ailleurs à la première place du classement des meilleures innovations du surgelé salé en 2025, établi par Circana. « Marie dynamise et valorise le marché avec une croissance supérieure à celle de la catégorie », souligne Marie Duffaure.
La marque entend poursuivre sur cette dynamique en s’appuyant sur sa notoriété et sur la valorisation de recettes fabriquées en France, avec en toile de fond l’organisation de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA l’été prochain. De quoi offrir un bon relais de croissance aux pizzas pendant l’événement.
