Dix-huit mois après son arrivée au rayon surgelé, HappyVore poursuit l'élargissement de son offre. La marque lance deux pizzas 100 % végétales inspirées des recettes carnées les plus populaires : une Pizza Royale au jambon végétal et une Pizza Bolognaise au haché végétal. Les deux références sont commercialisées depuis le 7 juillet chez Carrefour, avant un déploiement annoncé dans les autres enseignes à partir de septembre.
Avec ces nouveautés, HappyVore transpose au rayon pizza les recettes qui ont fait le succès de sa gamme d'alternatives végétales. Les deux pizzas, proposées au prix marketing conseillé de 4,49 €, sont déclinées en 350 g pour la Royale et 360 g pour la Bolognaise. Elles reposent sur une pâte cuite au feu de bois et intègrent respectivement le jambon fumé végétal et le haché végétal développés par la marque.
Une arrivée remarquée au rayon Grand Froid
Déjà présente au rayon surgelé avec des références en formats familiaux et individuels, HappyVore affirme avoir doublé ses ventes en un an et indique contribuer à plus de 90 % de la croissance du segment végétal. Certaines de ses références figurent déjà parmi les cinq meilleures ventes en valeur du rayon (VMH Valeur – IRI P3 26), notamment les nuggets, les steaks et les suprêmes panés. Et ce nouveau lancement intervient en outre sur une catégorie des pizzas surgelées toujours bien orientée. Selon Circana, elle a généré près de 350 M€ de chiffre d'affaires en 2025, en progression de 8 % sur un an*. « La pizza surgelée est l'un des plats les plus populaires du quotidien. Avec ces nouvelles recettes, nous voulons montrer qu'il est possible de retrouver toute la gourmandise d'une pizza sans viande, sans changer ses habitudes », explique Guillaume Dubois, président-fondateur de HappyVore.
* Circana HMSM+PROXI+DRIVE – FY 2025
