© écomiam À partir du 9 juin, écomiam déploie une campagne marketing originale destinée à promouvoir son offre exclusivement composée de produits d'origine France. L'opération consiste à déposer des bons de réduction de 10 € sur les pare-brise de véhicules de marques françaises stationnés à proximité d'une vingtaine de magasins participants*. Imaginée avec l'agence Change et l'école Le Quatre, cette initiative repose sur une idée simple : établir un parallèle entre deux actes de consommation, en invitant les automobilistes ayant fait le choix d'un constructeur français à prolonger cette démarche jusque dans leur panier alimentaire. Un choix plutôt bien vu, dans la mesure où les points de vente écomiam sont majoritairement implantés en périphérie des villes, où les clients se rendent le plus souvent en voiture.
Valoriser son positionnement autour de l'origine France
Au-delà de l'aspect promotionnel, la campagne vise surtout à rendre plus visible le positionnement historique de l'enseigne. Créée en 2009, écomiam revendique une offre 100 % origine France, associée à une politique de transparence sur l'origine des produits et à un modèle promotionnel financé directement par l'enseigne. Cette opération s'appuie également sur une étude OpinionWay réalisée pour écomiam, selon laquelle de nombreux consommateurs déclarent souhaiter privilégier les produits fabriqués en France, tout en identifiant encore plusieurs freins liés au prix, à la lisibilité de l'origine ou à la disponibilité des produits. Dans ce contexte, l'enseigne a choisi de matérialiser son discours autour de l'origine France à travers une opération de terrain simple et immédiatement compréhensible.
