© Le Monde du Surgelé Dans un contexte toujours contraint pour l’alimentation infantile, la performance enregistrée par Yooji en 2025 n’en apparaît que plus significative. Alors que le marché fait face à une baisse continue de la natalité et à une déconsommation marquée des produits spécifiques pour bébés (-13 % des volumes consommés depuis 2023*, dont un recul de -51 % sur le cœur de repas), la marque revendique, à l’inverse, une progression de +42 % de ses ventes sur l’année écoulée, confirmant son statut d’acteur moteur du marché. « Nous avons dépassé fin 2025 le cap des 6 millions de repas servis aux bébés en France, portés par une offre revendiquant une forte proximité avec le fait-maison, sans ingrédients ni procédés ultra-transformés », indique Jérémy Strohner, CEO de l’entreprise implantée à proximité d'Agen.
Un ancrage renforcé en grande distribution
Sur le plan commercial, Yooji s’appuie désormais sur un maillage solide en grande distribution, avec plus de 3 000 points de vente référencés et une distribution valeur de 83 %. La notoriété progresse également, avec plus de 7 parents sur 10 déclarant connaître la marque, tandis qu’un parent sur cinq achète aujourd’hui des produits Yooji.
En parallèle, la stratégie omnicanale développée par la marque continue de porter ses fruits. La vente directe, via le site web de Yooji, a encore progressé de 40 % en 2025. « Le chiffre d’affaires de la vente directe au consommateur a été multiplié par dix depuis 2020 », précise le dirigeant, tout en rappelant le rôle central de la GMS et du drive dans la diffusion de l’offre.
L’innovation, principal moteur de la croissance
Yooji poursuit l’enrichissement de son offre avec, à gauche, une nouvelle référence protéines à base de porc 100 % bio français, et, à droite, le déploiement en GMS de la gamme Écrasé, développée l’année dernière en collaboration avec la cheffe Justine Piluso.
La dynamique 2025 repose en grande partie sur le renouvellement de l’offre. La gamme protéines, pilier historique de Yooji, représente désormais 47 % du chiffre d’affaires. Elle s’est récemment enrichie d’une nouvelle référence 100 % porc bio français, positionnée comme une alternative aux volailles et aux viandes bovines.
Autre temps fort de l’année, l’extension de la gamme pancakes, déclinée notamment en recettes aux fruits, sans sucres ajoutés, pour les moments de petit-déjeuner et de goûter. Lancée moins d’un an auparavant, cette gamme s’est hissée dans le Top 10 des innovations bio 2025, avec des niveaux de rotation comparables à ceux de la gamme protéines, numéro un du portefeuille de la marque.
Forte de cette dynamique, Yooji ouvre 2026 avec plusieurs projets, à commencer par le déploiement en magasins physiques des recettes de la gamme Écrasé, imaginées par la cheffe Justine Piluso après un lancement digital concluant. Elle annonce également l’élargissement de son offre finger food, avec une nouvelle référence encore inédite destinée aux bébés plus grands, attendue en fin d’année. Autant d’axes qui devraient permettre à la PME du Sud-Ouest de poursuivre sa trajectoire de croissance, malgré une conjoncture toujours peu favorable à l’alimentation infantile.
(*) : source : Worldpanel by Numerator (Kantar) – CAM P7 2025
