© 123rf.com Au Royaume-Uni, cinq références Picard ont intégré les rayons surgelés de plus de 150 magasins Sainsbury's.
Picard poursuit le développement de sa marque à l'international en s'appuyant sur des partenaires de distribution locaux. Déjà présente dans une quinzaine de pays, l'enseigne française vient de franchir deux nouvelles étapes en Europe, avec son référencement dans les magasins britanniques Sainsbury's et sur la plateforme de courses alimentaires en ligne Rohlik. Deux accords qui illustrent sa volonté d'élargir sa présence au-delà de son réseau historique de magasins spécialisés.
Cinq références chez Sainsbury's
© Picard
À l'image des croissants pur beurre, l'assortiment sélectionné par Sainsbury's fait notamment la part belle au savoir-faire français en matière de pâte feuilletée.
Depuis le 26 octobre, Picard est référencée dans plus de 150 magasins Sainsbury's, l'une des principales enseignes de distribution alimentaire au Royaume-Uni. Contrairement à une implantation sous forme de corners dédiés, les produits sont directement intégrés aux rayons surgelés des points de vente britanniques.
L'assortiment se concentre sur cinq spécialités de l’univers de la BVP : les croissants pur beurre, les mini-croissants, les mini-pains au chocolat, les baguettes rustiques et les pastéis de nata. Un choix qui permet à Picard de capitaliser sur son savoir-faire dans les produits de boulangerie surgelés, tout en proposant une offre facilement identifiable par les consommateurs britanniques.
Rohlik, un relais de croissance dans l'e-commerce
En parallèle, Picard a également engagé un partenariat avec Rohlik, spécialiste de la distribution alimentaire en ligne fondé en République tchèque. Une sélection de 20 références de la marque est désormais proposée sur cette plateforme. Le groupe est présent sur plusieurs marchés européens, notamment en République tchèque, en Hongrie, en Allemagne, en Autriche et en Roumanie.
Ce second accord permet à Picard de renforcer sa visibilité dans le circuit de l'e-grocery, en complément de son développement dans les réseaux de distribution physique.
« Ces deux partenariats marquent une nouvelle étape dans le développement international de Picard », souligne Cécile Guillou. Pour la directrice générale de Picard Surgelés, ces collaborations offrent l'occasion de faire découvrir les produits de l'enseigne à de nouveaux consommateurs, en s'appuyant sur la puissance commerciale de distributeurs déjà implantés sur leurs marchés.
Cette stratégie illustre le choix de Picard de développer sa marque à l'international à travers des accords de référencement, sans nécessairement reproduire son modèle français de magasins spécialisés.
Près de 800 références sur Deliveroo
Picard investit également le créneau de la livraison express avec la signature d'un partenariat national avec Deliveroo. Depuis la rentrée, près de 800 produits de l'enseigne sont accessibles depuis l'application et le site de la plateforme, avec une promesse de livraison en 30 minutes maximum. L'assortiment couvre une large partie de l'offre Picard, des ingrédients bruts aux plats préparés, en passant par les produits du quotidien, les innovations et les desserts. Ce partenariat vient compléter les services de livraison à domicile et de Click & Collect déjà proposés par l'enseigne. Picard et Deliveroo indiquent avoir défini un protocole opérationnel spécifique reposant notamment sur des conditionnements isothermes adaptés, la maîtrise des délais de livraison et des contrôles qualité.
