© Picard Picard a signé à l’automne l’une de ses opérations les plus visibles de l’année avec le lancement des Glaces Insolites, imaginées en collaboration avec le créateur de contenu Joyca (talent Webedia), suivi par près de 16 millions d’abonnés. Inspiré d’un format récurrent de ses vidéos, le coffret proposait quatre parfums volontairement décalés, disponibles début novembre en magasins, sur picard.fr et via l’application de l’enseigne.
Résultat : un succès immédiat, avec l’intégralité des stocks écoulée en une semaine, en France comme en Belgique, dont 90 % des volumes vendus dans les premières 48 heures. Picard indique que l’opération a également généré un pic de fréquentation du site internet dès le jour du lancement, ainsi qu’une forte production de contenus sur les réseaux sociaux, avec plus de 700 vidéos publiées par les consommateurs dans la foulée.
Au-delà du buzz, l’initiative affiche des résultats tangibles en matière de recrutement. Près de la moitié des achats ont été réalisés par de nouveaux clients, tandis que les 18-30 ans ont représenté 44 % des acheteurs. Cet afflux de jeunes consommateurs a également bénéficié aux ventes de plats cuisinés individuels Formules Express et à certains lancements récents, comme les fruits enrobés Berry Choc.
« Ce partenariat s’inscrit totalement dans l’ADN de Picard : innover et être là où on ne nous attend pas. Avec Joyca, nous avons voulu à la fois surprendre nos clients fidèles et aller à la rencontre de nouveaux consommateurs, notamment les plus jeunes », explique Emmanuelle Bach-Donnard, directrice marque, digital et expérience client de Picard. Au vu des résultats, l’objectif semble manifestement atteint.
