© Jean-Claude Amiel Déjà sacrée en 2021, Picard occupe à nouveau la place de leader du classement annuel délivré par OC&C Strategy Consultants, après trois années dominées sans interruption par Decathlon. Établi sur la base d’un panel de 39 000 consommateurs, ce classement confirme la performance de l’enseigne, qui gagne ainsi trois positions par rapport à l’édition précédente en 2025. « Après l’avoir été en 2021 (et sans quitter le palmarès depuis), Picard est une nouvelle fois sacrée enseigne préférée des Français. Cette reconnaissance nous motive à poursuivre nos efforts en accompagnant les Français dans leur volonté de manger bon et bien au juste prix, et en les surprenant toujours par notre innovation », a déclaré à l’annonce du classement Cécile Guillou, présidente de Picard.
Les jeunes ciblés via l’innovation et l’accessibilité
L’enseigne s’appuie aujourd’hui sur un réseau de plus de 1 200 magasins et un modèle combinant retail et services (livraison à domicile, click & collect). Elle revendique par ailleurs un rythme soutenu d’innovation, avec près de 250 nouveautés lancées chaque année, ainsi qu’une offre accessible, dont plus de 350 références à moins de 3 euros.
Sur les derniers mois, Picard a également multiplié les opérations en phase avec les tendances, notamment via des collaborations et des lancements inspirés des réseaux sociaux, afin d’intensifier le recrutement de nouveaux clients, en particulier chez les plus jeunes. Dernier exemple en date, son partenariat avec La Vie, l’une des marques d’alternatives végétales plébiscitées par les 18-35 ans, matérialisé en magasin par le lancement de plusieurs références en février.
Le rapport complet d'OC&C Strategy Consultants est consultable par ici (il est également téléchargeable via le blog).
