Signé pour cinq ans à compter de l’édition 2026, ce partenariat marque le retour du groupe au sein de l’écosystème de la Grande Boucle après une première collaboration menée entre 2014 et 2018. L’accord s’accompagne notamment du déploiement de packagings événementiels aux couleurs du Tour de France et d’un important dispositif d’activation marketing. Le dispositif sera poursuivi dès le grand départ à Barcelone, avec l’installation d’un foodtruck dans la fan zone. En parallèle, McCain prévoit un plan marketing d’envergure comprenant une campagne télévisée de six semaines, des activations digitales sur les réseaux sociaux ainsi que plusieurs opérations destinées à ses clients de la restauration.
Des packs aux couleurs de la Grande Boucle
L’un des volets les plus visibles du partenariat concernera les emballages. Le logo du Tour de France apparaîtra sur sept références commercialisées en grande distribution ainsi que sur deux références destinées à la restauration. Plusieurs produits emblématiques de la gamme, dont les frites Tradition, Just au Four et Air Fryer, adopteront ainsi un habillage spécifique mettant en avant l’événement et des opérations promotionnelles associées.
